Spårning

Vad är Google Tag Manager och varför är det viktigt?

Searchie AI | den 21 februari 2025

Vill du kunna styra vilken data som samlas in från alla dina olika digitala kanaler – och dessutom göra det på ett enda ställe? Då är Google Tag Manager (GTM) en kraftfull lösning som kan förenkla både insamling av data och hantering av spårningsskript. Istället för att brottas med komplicerad kod kan du som marknadsförare fokusera på det som verkligen räknas: att tolka och dra nytta av insikterna i datan. Nedan går vi igenom vad GTM är, hur det fungerar och hur du kommer igång.

Vad är Google Tag Manager?

Google Tag Manager är ett kostnadsfritt verktyg från Google som låter dig hantera och distribuera olika typer av spårningstaggar och skript på din webbplats eller i din app – utan att behöva redigera källkoden. Det innebär att du inte behöver involvera en utvecklare varje gång du vill:

Lägga till eller ändra spårning (t.ex. Google Analytics, Facebook Pixel).
Skapa och mäta events som formulärinlämningar, knappklick eller nedladdningar.
Implementera konverteringsspårning för annonsplattformar.

Allt detta kan du istället göra själv i GTM:s användarvänliga gränssnitt. Verktyget är tätt integrerat med Googles ekosystem (som Analytics), men fungerar även med de flesta andra tredjepartstaggar.

Vad kan du mäta i GTM?

Hur mycket du vill mäta beror helt på dina affärsmål och vad du vill förbättra i din digitala närvaro. Några vanliga exempel är:

Sidvisningar: Spåra hur många besökare du har och vilka sidor de tittar på.
Formulär: Håll koll på hur ofta kontaktformulär skickas in.
Klick och interaktioner: Mät hur ofta besökare klickar på en viss knapp eller länk.
E-handelstransaktioner: Få insikt i köp, intäkter och produkternas popularitet.
Nedladdningar: Ta reda på hur många som laddar ner en PDF eller annan fil.

Du kan även skräddarsy mätningen för mer specifika händelser, som t.ex. interaktioner med en chattbot eller videovisningar. Att anpassa spårningen utifrån just dina affärsmål hjälper dig att fatta mer informerade beslut och förbättra användarupplevelsen.

Varför är GTM viktigt för företag?

Tidsbesparande: Genom att göra det möjligt att ändra taggar och skript utan att röra webbplatsens källkod slipper du långa väntetider på utvecklare.
Skalbart: Lägg till nya taggar, plattformar och event allteftersom verksamheten växer – allt samlat på ett ställe.
Bättre beslutsunderlag: När du spårar rätt data får du insikter som gör det enklare att optimera kampanjer, förbättra användarupplevelsen och öka konverteringar.
Riskminimering: Felsökning och testning i GTM ger färre fel i produktionsmiljön.
Flexibilitet: Du kan enkelt skräddarsy mätningen för att fånga upp de händelser som är viktiga för just din verksamhet.

Hur fungerar GTM?

Taggar (Tags)
Taggar är små kodsnuttar som hjälper dig samla in data och skicka informationen till olika plattformar, exempelvis Google Analytics eller Facebook Pixel. Tack vare GTM behöver du inte lägga in koden manuellt på varje sida, utan du gör det direkt i GTM:s dashboard.

Utlösare (Triggers)
Utlösare bestämmer när och var taggar ska aktiveras. Du kan till exempel välja att en tagg ska skjutas iväg när en användare klickar på en viss knapp, fyller i ett formulär eller helt enkelt laddar en ny sida. Detta ger dig en anpassad och noggrann insamling av data, vilket i sin tur ger mer insikter om användarbeteendet.

Variabler
Variabler fungerar som dynamiska parametrar och kan användas för att specialanpassa dina taggar och utlösare. Exempelvis kan variabler lagra värden som sidans URL, knappens ID eller formulärets namn, för att säkerställa att taggarna bara triggas under rätt förutsättningar.

Så kommer du igång med Google Tag Manager

Skapa ett konto
Besök Google Tag Managers webbplats och följ stegen för att skapa ett konto. Du kan ha flera behållare (containers) för olika webbplatser eller appar i samma GTM-konto.
Installera GTM-koden
När kontot är skapat får du en unik GTM-kodsnutt som ska placeras på din webbplats, vanligtvis i <head>-taggen eller i början av <body>-taggen på varje sida.
Verifiera installation
Använd gärna Tag Assistant för att bekräfta att din GTM-kod är korrekt installerad och att taggarna laddas som de ska.
Lägg till taggar
Börja med en standardtagg, t.ex. Google Analytics, och koppla den till ditt Analytics-konto. Därefter kan du successivt lägga till fler taggar (som Facebook Pixel eller LinkedIn Insights) allt eftersom dina behov växer.
Skapa events
Du kan mäta specifika användaraktiviteter, som klick på en viss knapp eller en skickad kontaktförfrågan. Definiera eventet i GTM och ange vilka utlösare som ska gälla för att aktivera taggen.
Debug-läge
Innan du publicerar dina ändringar är det viktigt att testa. GTM har ett inbyggt debug-läge som visar när en tagg aktiveras och vilken data som skickas. Detta hjälper dig att säkerställa att allt fungerar korrekt innan det påverkar riktiga användare.
Publicera och följ upp
När du är nöjd med din konfiguration klickar du på ”Skicka” eller ”Publicera” i GTM för att göra ändringarna live. Följ sedan upp resultaten i exempelvis Google Analytics och justera vid behov.

Behöver du hjälp med detta? Kontakta oss här!

Sammanfattning

Google Tag Manager är ett smidigt och kostnadsfritt verktyg som låter dig styra, anpassa och följa upp all din spårningsdata från ett enda gränssnitt. Genom att implementera GTM kan du snabbt lägga till eller uppdatera taggar, mäta viktiga händelser och få bättre insikter i hur användare interagerar med din webbplats eller app. Kort sagt blir det enklare att fatta datadrivna beslut och optimera dina digitala insatser – utan att behöva lägga onödig tid på komplicerad kod eller utdragna utvecklingsprocesser.