TL;DR: Meta gömmer smarta (och ibland rent utav smutsiga) "dark‑patterns" i Ads Manager som uppmuntrar dig att skruva upp budgeten och låta deras AI experimentera på din bekostnad. Så här identifierar du fällorna – och behåller kontrollen.
När du skapar en Advantage+ Sales‑kampanj är Advantage+ Audience (tidigare ASC+) påslaget som standard. För att byta till dina egna målgrupper måste du klicka på en diskret länk som bokstavligen heter ”Further limit the reach of your ads” – dessutom i ljusgrå text utan kantlinje. Knappen signalerar ”rör inte” och uppföljningsrutan gör sitt bästa för att skrämma dig med ”Limiting your audience may reduce performance”. Meta vill helt enkelt ha din data för att träna sin modell – inte tvärtom.
Gör så här: Följ länken ändå och fortsätt med dina beprövade lookalikes eller intresselistor. Testa Advantage+ parallellt, men låt aldrig systemet diktera hela din targeting.
Google Ads gjorde det först, nu är Meta där: ett 0‑100‑betyg som säger hur ”optimerad” du är. Men Opportunity för vem? Vissa förslag bygger på realtidsdata och kan vara värdefulla, men många baseras på gamla experiment från helt andra målsättningar.
Gör så här: Läs informations‑ikonerna noga. Implementera bara de rekommendationer som ger mening för just din funnel (hint: ofta handlar det om enklare strukturer och högre budgetar – bra för Meta, inte alltid för dig).
Kika in under Advertiser Settings (Annonseringsinställningar på svenska) → Advantage+ Creative (Advantage+-innehåll på svenska) så ser du ofta att du redan är med i ”Test new creative enhancements”. Meta lovar att bara röra <5 % av dina annonser, men de förändrar färger, text, overlays och till och med ad‑copy. Resultatet kan bli allt från felaktiga påståenden till pajiga landningssidor. Gå ur om du värnar varumärket.
Funktionen Automatic Adjustments låter Meta pausa annonser, slå ihop adsets och vrida budgets utan förvarning. Den lanserades som en ”smart” hjälp men har redan skapat rubriker när high‑performing kampanjer tappat fart över en natt. (searchengineland.com)
Gör så här: Account Overview ➜ kugghjulet ➜ stäng av all automatisering. Gå även in under More → Manage Rules och radera alla auto‑genererade regler.
Site Links aktiveras numera per default. Meta påstår att ”kostnaden per resultat kan sjunka med 4,5 %” – men grundar siffran på ett 2024‑test för Traffic‑kampanjer. Kör du Sales eller Lead vill du sannolikt inte dra folk till orelaterade undersidor. När du raderar URL‑fältet får det dessutom en röd varningsram för att göra dig osäker på ditt val. (facebook.com)
Meta hävdar att du måste nå 50 konverteringar innan kampanjen ”lär sig”. I verkligheten är pre‑ och post‑learning ofta identiskt. Många nybörjare hetsgasar budgeten för att nå tröskeln – och åker på onödiga kostnader.
Gör så här: Skippa stressen. Optimera på ROAS/CPA som vanligt och låt eventuellt fler kampanjer dela samma konverteringssignal så slipper du uppstartskostnaden.
Stänger du av en kampanj möts du numer av en pop‑up som erbjuder att ”distribute budget” till andra kampanjer – med den mörka, lockande knappen som standard. Klicka på X i hörnet istället. Annars kan du oavsiktligt skala ads som ännu inte bevisat sig.
Säljrepresentanterna mäts på antal samtal och spenderingsökning, inte på din lönsamhet. Ta deras råd med fem nypor salt och begär alltid data som backar upp påståendena.
Läs alltid de blå ”i”‑ikonerna – där gömmer sig oftast sanningen.
A/B‑testa alltid nya Meta‑funktioner i separata kampanjer.
Logga ändringar i rapporteringsverktyg (t.ex. Supermetrics + Looker Studio/Superads) så ser du direkt när något skruvas utan ditt godkännande.
Sätt gränser: daglig budget per kampanj, manuella regler och begränsade tillgångar i Creative Library.
Gå ur av all beta automatiskt – gå in var tredje månad och dubbelkolla.
Detta är inte en artikel som säger att du absolut inte ska använda Advantage+, det finns fortfarande fördelar. Men använd det med försiktighet och testa innan du beslutar dig för att hoppa in med huvudet före.
Meta prioriterar användarupplevelse och långsiktig annonstillväxt – bra för dem, inte alltid för din ROI. Genom att känna igen dark‑patterns och hålla fast vid datadrivna beslut kan du ligga steget före och låta du (inte algoritmen) bestämma hur pengarna ska spenderas.
Har du fler tips eller har Meta lurat dig på något annat sätt? Skriv gärna till oss!
Kika gärna in videon från Michael Diaz som lyft frågan: