2025: När Google växlar upp (?)

Sundar Pichai, Googles VD, har varnat för att “the stakes are high” under 2025. Företaget planerar en storskalig satsning på AI samtidigt som man möter hård konkurrens från andra AI-aktörer. Dessutom måste Google hantera växande regulatoriska prövningar. Här får du en överblick över läget och vad som är på gång.

AI i fokus

Google gör en bred AI-satsning i år och vill snabbt skala upp för att behålla sin ledarposition. Samtidigt finns en medvetenhet om att andra aktörer som ChatGPT och OpenAI har ett försprång inom vissa områden. Här är de viktigaste AI-projekten:

• Gemini
  En avancerad AI-modell som ska fungera som en “universal assistent”. Tanken är att integrera Gemini i flera olika Google-verktyg och därigenom förenkla användarens vardag. Vi kan redan se användning av Gemeni i ex Google Ads för innehållsskapande, även om det fortfarande innehåller brister.
• Jules
  En kod-assistent som ska hjälpa utvecklare att effektivisera programmeringsprocessen. Den kommer rullas ut under första delen av 2025, när den kommer till Sverige är fortfarande oklart. Mer info: https://developers.googleblog.com/en/the-next-chapter-of-the-gemini-era-for-developers/
• NotebookLM
  Ett AI-drivet anteckningsverktyg, nu uppdaterat med bland annat stöd för poddproduktion.

“In history, you don’t always need to be first, but you have to execute well and be best in class.”
– Sundar Pichai

Hårdare konkurrens och regulatoriska prövningar

Google möter inte bara ett ständigt ökande antal konkurrenter på AI-marknaden, utan står också inför skärpt myndighetsgranskning kring dess annons- och sökmonopol. Företaget balanserar därför mellan att driva innovation och att svara på juridiska utmaningar från flera håll:

• Ökad konkurrens
  ChatGPT och liknande tjänster har slagit igenom stort, vilket tvingar Google att accelerera sina egna AI-lösningar.
• Regleringar och domstolsprocesser
  Myndigheter i flera länder ifrågasätter Googles dominans, vilket ökar pressen att visa sig transparenta och lyhörda.

“Scrappy mindset” för ökad effektivitet

Trots de stora satsningarna på AI vill Google fortsätta vara kostnadseffektivt. Pichai har uppmanat teamen att vara “scrappy” – det vill säga kreativa och effektiva i hur de använder resurser. Under 2024 gjordes personalnedskärningar för att trimma organisationen, och den strategin fortsätter in i 2025.

Bakgrund: Vad har hänt fram till nu?

• Kraftig AI-utveckling under 2023–2024 med nya konkurrenter på sökmarknaden.
• Stora investeringar i AI från tech-jättar som Microsoft, Meta och OpenAI.
• Ökat tryck från myndigheter kring hur Google hanterar sökdominans och dataanvändning.

Googles nästa steg

2025 blir året då Google på allvar ska bevisa att de kan vara både innovativa, kostnadseffektiva och transparenta. Mycket kretsar kring AI och hur man utvecklar produkter som gör verklig nytta för användarna. Parallellt behöver företaget hantera regulatoriska hot och visa att man kan konkurrera mot starka AI-utmanare.

Hur kan du förbereda din verksamhet?

• Håll koll på nya AI-funktioner: Se vad Google rullar ut och hur det kan integreras i din egen digitala strategi.
• Optimera för förändringar i sök: Nya AI-drivna sökfunktioner påverkar hur företag bör arbeta med SEO och annonsering.
• Var flexibel och datadriven: När landskapet förändras snabbt är det viktigt att mäta, utvärdera och justera i realtid.

Vad kan väntas inom digital marknadsföring?

I takt med att Google lanserar fler AI-funktioner kommer vi sannolikt att se mer avancerade och automatiserade annonstyper, t.ex. förbättrade Performance Max-kampanjer. Dessutom kan vi vänta oss en mer intuitiv sökupplevelse, där AI genererar träffsäkra förslag på allt från produktrekommendationer till sökordsoptimering. Det betyder att annonsörer får ännu större möjlighet att skruva på targeting och budget i realtid, samtidigt som de måste anpassa sig till nya regler och ökad konkurrens i annonsutrymmet. Företag som investerar i AI-kompetens och en datadriven strategi kommer ha ett försprång och enklare kunna leverera relevanta, personaliserade upplevelser till sina målgrupper.

En slutgiltig rekommendation är att hålla utkik efter plötsliga förändringar i den organiska söktrafiken via Google Search Console.

Källor:

https://www.cnbc.com/2024/12/27/google-ceo-pichai-tells-employees-the-stakes-are-high-for-2025.html

https://www.theverge.com/2024/12/11/24318628/jules-google-ai-coding-agent-gemini-2-0-announcement

Har du frågor eller vill veta mer om hur du kan dra nytta av Googles nya satsningar?
Kontakta oss på Searchbase så hjälper vi dig att ligga steget före.